大麦再次升级内容战略联合优酷少儿推出酷小麦亲子厂牌布局细分赛道

12月15日，大麦、优酷少儿宣布共同成立酷小麦亲子内容厂牌，全面布局儿童剧演出赛道，打造面向未来的新型儿童戏剧。

酷小麦将基于“小中大”三种产品形态形成三大业务重点:第一，自研IP衍生儿童剧，以全国影院为载体，构建儿童戏剧影院巡演模式；第二，投资具有改编潜力的影视动漫IP或市场高口碑优质亲子剧IP,打造中剧场精品剧；第三，基于优酷少儿、阿里鱼动漫IP矩阵，研发万人嘉年华。

“今年前三季度，中国演出市场票房已达315.41亿元，较去年同期增长453.74%，儿童剧作为一个重要细分品类发展空间巨大，正在步入高质量开发阶段。而大麦作为演出票务平台，一手牵着中国最广泛的演出消费用户，一手连接着优酷少儿、阿里鱼等最核心最丰富的动画、动漫IP资源，我们希望发挥这种平台和资源优势，重组线上、线下基因序列，打造符合用户需求和市场发展趋势的创新形态的儿童剧产品，为市场创造更多增量，让孩子们在家门口就能享受到艺术嘉年华的丰富生活。”大麦总裁何弭表示。

酷小麦厂牌主理人邓霄透露，在自研方面厂牌将重点聚焦IP衍生人偶互动剧、知识科普儿童互动演出、沉浸式儿童戏剧的开发，通过优酷少儿IP改编、经典儿童戏剧挖掘、新锐故事孵化，打造种善心、悟童心、具匠心的儿童戏剧作品，推动优质戏剧IP下沉、出圈。

优酷少儿是中国少儿市场领先的内容平台，一直以来保持着高速、稳定的增长趋势，已服务2亿家庭用户，整体节目数超10000部。近两年来，其在精品化、IP化、赛道多元化上广泛布局，不断打通从孩子观看到亲子消费的转化通路，为亲子家庭提供了更多维的丰富体验。

当日，酷小麦厂牌首个自研IP——沉浸互动儿童剧《钢铁飞龙》也正式官宣开票。该剧改编自知名动画IP《钢铁飞龙》，以友情、冒险、作战为主题线索，讲述了钢铁飞龙战士炽焰和深蓝并肩作战拯救地球生态危机的故事，向小朋友们传递了面对挑战勇往直前的勇气，以及爱护动物、维护生态多样性的友善价值观。演出采用多媒体声效、超仿真服化道和大型舞美制景，既光彩夺目又引人入胜。此外，演出过程中还设计了超大仿真恐龙与小朋友亲密互动的环节，将为小朋友带去全方位的沉浸式观演体验。

沉浸互动儿童剧《钢铁飞龙》将于1月5日在昆明启动首演，随后还将去到遵义、贵阳、桂林、钦州等城市进行巡演，预计明年5月底前将在全国巡演100场。

据悉，《钢铁飞龙》是中国内容最优质的机甲品牌之一，也是优酷少儿联合出品的原创动画IP，其以6-10岁少儿为核心目标受众，覆盖国内50多个少儿卫视频道，累计发行至全球70多个国家和地区，豆瓣评分高达8.5，在小朋友和年轻家长群体中有较强认知。

内容研发、场景互联是近两年来阿里大文娱内部协同的重要方向之一。除联合运营酷小麦亲子内容厂牌外，大麦、优酷在音乐演出、戏剧开发上也频繁联动。今年8月，大麦与优酷携手合作了TFBOYS十周年演唱会，线下演出、线上直播，吸引超过168万优酷用户观看，总互动量超1亿，打破优酷线上付费演出的纪录。据悉，接下来，优酷古装悬疑剧IP《清明上河图密码》也将被大麦“当然有戏”改编成话剧带进剧场。