年货电子化，喜马拉雅引领春节送礼新国潮

随着春节的临近，年味渐浓，人们开始为亲朋好友挑选年货。在这个传统与现代交织的节日里，喜马拉雅推出新春季特惠活动，主打“春节送礼新国潮，送精神食粮”。活动于1月31日晚八点开启，将持续到2月25日，旨在为即将到来的春节提供更丰富的收听内容，并为正筹备“回家过年”、“走亲戚”的人们提供年货新选择。

过年“收听”成趋势 喜马拉雅烹饪“精神”佳肴

近年来，越来越多的人选择在春节期间收听喜马拉雅。根据喜马拉雅大数据显示，春节期间用户的收听需求呈现出明显的增长趋势。与2022年相比，2023年春节活跃用户播放量增长超过10.4%。用户收听需求在北小年和南小年迎来高峰，元宵节前是次高峰。兔年春节时，北小年时音频用户日播放量超过5.4亿，播客播放次数超过4000万，返工后第二天则迎来播客收听高峰。随着假期临近，用户车载收听需求也会水涨船高。南小年后迎来车载音频用户收听高峰，大年初六后日均也有超过40万人收听音频。这一趋势表明，音频内容已经成为春节期间人们休闲娱乐的重要方式。

回家和返程路上，音频成了良伴。车载用户日常收听峰值出现在早八点，下午五点后减少；近年来春节车载收听需求增长，春节期间车载用户收听时段主要为下午两点至五点。有别于日常收听习惯，车载用户早八点后收听需求升温，下午五点为收听高峰时段。这一数据充分证明了音频内容在出行场景中的巨大潜力。

去年12月喜马拉雅联合新华社国家重点实验室发布的《2023国民收听趋势白皮书》显示，对把音频内容当做工具的用户中，82%的用户会将内容分享给朋友。超过八成的用户表示自己在听到有趣、有价值的内容时会产生分享冲动。用户分享的对象除了朋友之外还包括伴侣、孩子、长辈等。

随着家庭场景和出行场景收听需求持续增长，喜马拉雅新春季在2024龙年应运而生，活动设置了影视、相声、小说、国学、亲子、播客、喜播、口艺人等八大板块分会场，充分满足用户追剧、伴听、求知、哄娃等多元化需求。喜马拉雅还推出会员6.6折起等活动，喜马拉雅VIP会员、大师课会员、喜马拉雅儿童VIP会员和儿童智能硬件产品均参与活动。

礼单搭配趣味活动 喜马定制个性新年

喜马拉雅新春季特惠活动充分考虑到不同消费需求的用户差异，为不同需求的用户奉上个性化“精神食粮”礼单。无论是年轻人、亲子父母还是白领精英，都能在这里找到符合自己需求的音频内容。

据悉，在本次活动中，用户可以享受喜马拉雅VIP会员年卡6.6折的优惠，畅享《狐妖小红娘》《庆余年2：范闲归来》《大奉打更人》等2024待播影视剧有声版的抢先收听福利。同时，用户可以花899元购买大师课会员年卡，聆听38位大师讲授的109门典藏课程，并可参与12场面对面交流线下活动，利用新春假期充电丰富自己的知识库。

此外，购买喜马拉雅儿童VIP会员可享14个月卡/198元的优惠活动。喜马拉雅还为长辈礼单奉上100部相声戏曲评书大全，为赠友礼单奉上500部职场成长指南。

除了提供定制化的“精神食粮”礼单外，喜马拉雅还将举办“影视”“相声”“小说”“国学”“亲子”“播客”“喜播”“口艺人”等八大分会场活动，涵盖了用户追剧、伴听、求知、哄娃等多元化需求。其中，影视板块汇聚了热门影视剧的有声版，如《哈利波特》《大奉打更人》《庆余年2：范闲归来》《大江大河》《三大队》《狐妖小红娘》等；相声板块则收录了《德云社：2023纲丝节》《刘兰芳评书》等经典作品；小说板块则包括了《太白金星有点烦》《主角》等热门作品的有声版。

国学、亲子、播客等板块也都有丰富的音频内容供用户选择。国学板块涵盖了《蒋勋王德峰等大师之灼见》《易中天说禅》《王德峰的中西思想必修课》《北大杨立华讲论语》等经典著作的解读；亲子板块则提供了《爆笑米小圈》《猫小九历险记》等儿童喜爱的音频内容；播客板块则收录了《旅行指南针》《大冰：保重》《黑言黑语》《故事八客思》等生活、娱乐等各方面的音频节目。

“口艺人”是喜马拉雅策划的一项春节特别赛事。比赛以低门槛的方式邀请用户参与，让其通过趣味录音展现自己的才华。通过AI音质和音色技术，喜马拉雅帮助用户提升录音质量，发掘并培养具有潜力的好声音。同时，喜马拉雅也会在小年当天启动“春节念饺子，选拔好音色”好音色选拔赛，大赛海选规则有趣简单，只要用户用不同方法念“饺子”，辅以AI分析就能给到用户最适合演绎的角色类型建议。结合年后的复赛决赛，获胜者将有机会成为喜马拉雅签约主播并演绎喜马拉雅IP版权内容。

此外，2月4日至2月25日，喜马拉雅新春直播将上线官方演出汇、公会大咖秀两大板块，开启每天四小时的新春音乐会和新春脱口秀。2月10日（大年初一）10点至13点，喜马拉雅将举办“喜马主播龙年大团拜”活动。届时，知名主播如“一个志远”、“大宇茶馆”、“有声的紫襟”等将齐聚直播间，分享全国各地的特色年俗文化。

随着家庭场景和出行场景收听需求的持续增长以及人们对精神文化生活的日益重视，“精神食粮”已经成为春节期间的新宠。作为音频行业的引领者，喜马拉雅汇聚了丰富的内容在有声世界里建立起了“精神粮仓”。此次新春季特惠活动打开了春节送礼的新思路，音频内容消费的新趋势也将吸引更多人投入到“精神家园”的建设中来。